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图源：Pexels
挥霍行业的寒意仍在发酵。
2 月 10 日，开云集团败露了卢卡 · 德 · 梅奥（Luca de Meo）出任集团 CEO 以来的首份年度答卷。
约束 2025 年 12 月 31 日，开云集团全年销售额为 146.75 亿欧元，同比下降 13.03%；捏续谋划利润从 2024 年的 24.40 亿欧元降至 16.31 亿欧元，同比下滑 33%；归母净利润约 7200 万欧元，同比暴减超 9 成。
这已是开云集团销售额贯穿第三年下滑。回溯 2022 年，开云集团销售额达 203.51 亿欧元；捏续谋划利润 55.89 亿欧元；归母净利润达 36.14 亿欧元。三年夙昔，开云集团的中枢事迹方针大幅下降。
挥霍行业从疫情工夫的非感性繁茂追忆感性，重叠关税波动、民众糜费结构变革等多重压力，这一法国老牌挥霍集团矜重验前所未有的谋划劣势，中枢品牌 Gucci 在挥霍糜费市场也捏续失宠。
Gucci 失宠，销售已连降三年
动作开云集团的中枢增长引擎，Gucci 的推崇号称"拖后腿"。
财报骄慢，2025 年，Gucci（古驰）销售额同比下滑 22% 至 59.92 亿欧元，是集团当年销售额降幅最大的品牌；Yves Saint Laurent（圣罗兰）销售额同比下降 8% 至 26.43 亿欧元；Bottega Veneta（葆蝶家）销售额为 17.06 亿欧元；其他品牌销售额则同比下降 10% 至 29.00 亿欧元。
这并非 Gucci 的销售额初次双位数下滑。2024 年，Gucci 销售额照旧同比上一年下降了 23%；2023 年，Gucci 销售额也同比单元数下降。可以对比的是，在 2022 年，Gucci 品牌的年销售额打破 100 亿欧元大关。
Gucci 在挥霍梯队的势弱，糜费终局也感受显着。"伴计告诉我之前某高端市集的 Gucci 巅峰时辰有上亿元销售额，但昨年只好几千万（元）了。门店事迹在逐年下滑。即便这家 Gucci 位置在市集很可以。"又名 Gucci 糜费者对期间财经指出。
Gucci 的利润推崇则更为惨谈。2025 年，Gucci 的捏续谋划利润约 9.66 亿欧元，对比 2024 年的 16.05 亿欧元下降了四成。
在最新的事迹换取会上，开云集团 CEO 卢卡 · 德 · 梅奥快东谈主快语，Gucci 的市场眩惑力下滑，而要让 Gucci 东山再起，还有许多挑战，"咱们必须开启一个新的阶段"。不外，他也强调，Gucci 动作顶奢品牌的根基仍在，"只消秉承正确的方案，优秀的品牌历久不会祛除"。
降价、关店，Gucci 念念东山再起
开云集团的校正不得不发。自 2025 年 9 月卢卡 · 德 · 梅奥上任以来，一场全主义变革正在里面悄然激动。
昨年 2 月，开云集团书记赶走与创意总监 Sabato De Sarno 的互助。同庚，开云集团任命"危险处理众人"、前 Balenciaga 创意总监德姆纳（Demna Gvasalia）为新任艺术总监；集团还书记了弗朗西丝卡 · 贝尔莱蒂尼（Francesca Bellettini）为新任 Gucci 总裁兼 CEO，标识着 Gucci 新期间的开启。
"除了弗朗西丝卡的上任，咱们透彻改选了推行委员会，我以为这是目下行业最优秀的团队之一。"卢卡 · 德 · 梅奥在换取会上暗意，现时 Gucci 已处于发展最低点，事迹正逐步反弹。
但是，东谈主事洗牌经常仅是校正的起先。在民众挥霍市场承压确当下，提高 Gucci 的谋划成果已眉睫之内，开云集团不得不忍痛"割肉"—— Gucci 大面积关店，减弱低效渠谈。
卢卡 · 德 · 梅奥涌现，集团正在对 Gucci 现存门店收罗质地和密度重新进行系统性评估。2025 年集团照旧关闭了大量门店，"在 75 家关闭的门店中，可能有 40% 齐属于 Gucci，奥莱扣头店为主，但这并非一起。"
他进一步暗意，亚洲地区 Gucci 门店数目已趋于迷漫，因此关店缱绻将要点聚会在韩国、日本还有部分中国地区，"要是十分商酌到 2026 年，我瞻望 40% 的关店会发生在亚洲市场。"
值得精细的是，关店并非 Gucci 的专属调遣。开云集团明确暗意，2026 年集团缱绻净关闭 100 家门店，且更多门店在捏续评估中。除 Gucci 外，谋划濒临严峻挑战的轻奢品牌 Alexander McQueen 或成为关店重灾地。
除了减弱渠谈，降价也将成为 Gucci 提振事迹的另一蹙迫妙技。事实上，自 2025 年以来，开云集团的解决层屡次指出，Gucci 在订价计谋上与市场出现偏差。
"夙昔几年行业那种通胀式繁茂不复存在，‘挥霍疲惫’已成为行业共鸣，咱们照旧正视这一本质。"开云集团解决层在换取会直言，部分家具此前的订价如实照旧失控了，流程对家具结构的重新扫视，比如 Gucci 新推出的" La Famiglia "系列，品牌的订价已更具竞争力，并赢得了市场招供。
要客意料院院长、挥霍众人周婷对期间财经暗意，" Gucci 变相降价和推低单价家具，评释其聘任了向下兼容的门道，但愿应用品牌的亲民快速变现。包括大范围启用非挥霍行业解决东谈主才，这齐与爱马仕、香奈儿等品牌造成各异。"
但在周婷看来，Gucci 这种"自降身价"的自救气象并非遥远之计。"当今的糜费结构是南北极化特征，而不是金字塔型特征，Gucci 通过加多初学款比例，拉低准初学槛眩惑年青糜费者和新客流。短期内不祥能缓解事迹压力，也仍有高单价家具撑样式，但市场经常以最廉价界定品牌层级。"
她以为，低单价初学款会捏续损耗品牌高端形象，导致中枢高端糜费东谈主群进一步流失。历久来看，Gucci 或将难回顶奢中枢阵营。
重振 Gucci 只是是开云集团濒临的挑战之一，现时，集团旗下多个品牌均处于承压气象。另外，为镌汰欠债水平，2025 年开云集团连续出售了好意思妆业务和部分固定钞票。
卢卡 · 德 · 梅奥在事迹换取会上明确暗意，2026 年将是开云集团通盘品牌竣事增长、利润率稳步提高的要津一年。
校正风暴已起，但这场诡秘东谈主事、渠谈、市场计谋的全主义校正股票配资咨询，能否信得过扭转 Gucci 的劣势，带动开云集团走出事迹低谷，最终仍需交给市场来磨砺。
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