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2026年情东说念主节前夜，杭州万象城“乐在花间”约聚花房内配资专业网上配资炒股，一双年青情侣正折腰相助拼搭乐高玫瑰花。男孩预防性递过一派花瓣表情的乐高积木，女孩专注地对照阐明书，两东说念主的手指在积木间不经意轻触，相视一笑。
而不远方，近两米高的乐高巨型玫瑰模子前，更厚情侣正在打卡贪恋，纪录这个如胶如漆的情东说念主节蓦然。这个被红粉色彩乐高花海蜂涌的空间里充满爱与回忆，情侣们在其中创造着属于互相的独家追思。
在艾媒商榷一项对于“七夕最但愿伴侣作念什么”的调研中，33.94% 的消费者聘请了“奉陪”，排在第一位，其次才是吃好意思食、提前策划、直立物和旅行。这一排行规定也清楚了情东说念主节消费的新逻辑：礼物天然伏击，但“在场”才是中枢。
“越来越多的成年东说念主投身于拼搭与创作，在完成作品的历程中罢了自我抒发。”乐高集团中国区总司理马世宁示意，这已成为全球趋势，尤其在中国——自我抒发、自我愉悦、创造力与树立感正酿成一股伏击潮水。
马世宁进一步指出，“咱们更但愿从两个标的启航：一方面为中国消费者瞎想，另一方面也让中国文化与中国绮丽成为全球居品瞎想的伏击灵感着手。”
从“物资领有”到“脸色追思”：Z世代情东说念主节消费行动分析
“拼搭积木时手指的触碰，都藏着亲手创造的情意与参与感。”
体验式消费具有脸色追思握久、互动性强、个性化进度高的本性。当情侣们共同耗尽时辰拼搭完成一朵乐高玫瑰，互相都能得益满满的惊喜与树立感。
这种体验知足了年青东说念主对高质地亲密辩论的追求，强转化性、对等和共同成长。
实践上，年青东说念主早就运转反念念节日的过度营业化，他们愈加倡导诚实的脸色抒发，而不是只是在特定的日子进行联接消费。
“按照拼搭指南通过默契配合拼搭成型。”一位来自成都的市民李女士一边展示入辖下手中的乐高玫瑰花，这是她与男友花了10分钟完成拼搭的着力。完成作品后，两东说念主摆出指定手势，桌面即刻投影出“玫瑰花海”动态效果，这一“瞒哄彩蛋”激发了他们的咋舌。
毫无疑问的是，乐高集团这次动作精确踩中年青群体的脸色需求。数据傲气，动作绽开前三天，线上预约限额即告售罄，周末时段花房日均迎接超百东说念主次。
往时情东说念主节营销频繁见解“爱就送她/他XX”，潜在逻辑是：礼物是剖析心思的步地，因而需要强调礼物的价值感、稀缺性和价钱。
而当前，年青东说念主更关切“爱与辩论自己”。
“在情东说念主节这么的节日里，女生收到男友亲手拼搭的花束。这份心思价值，不单是拼搭者自身获取的愉悦与树立感，更是脸色的传递与转赠。”乐高集团中国区品牌营销及阛阓认真东说念主滕安琪指出，对于当下成年东说念主的消费趋势而言，乐高品牌好像提供的是一种特有的心思价值。它不同于奖励、假期这类即时的愉悦感，更多是参加其中的千里浸、起始创造的历程。同期，乐高积木还承载着别样的脸色传递价值。
不单是一皆拼搭乐高积木，逛街、看电影、吃大餐、短途出游，也都成为情侣首选的“情侣庆典”。这种趋势的中枢在于：体验比物品更能制造共同的追思。年青东说念主追求的，不是领有某个商品，而是创造一个属于两东说念主的时刻。这种追思的可握续性，正在成为新的消费驱动。
“奉陪经济”下的脸色伙同新形态
真确的猖獗从来不是旋即的消费狂欢，而是体当前时常糊口的细节中。
从脚本杀、DIY工坊、共同健身等“双东说念主体验式消费”的崛起，无一不在阐明在快节律社会中，高质地奉陪成为稀缺品。而乐高集团将拼搭从个东说念主爱好，滚动为双向互动的脸色对话场景。
在马世宁看来，乐高积木就像一种天下通用的讲话，会通不同文化、相连不同代际。“不管你来自那儿，配景若何，敬爱爱好是什么，都能通过它交流互动。一个常见的画面是，群众一皆围坐在桌边，每个东说念主都在专注拼搭，都带着笑貌。尽管群众拼搭的时代水平各不相似，但那种共同参与、互相相连的氛围尽头动东说念主。”
正如这朵乐高玫瑰所示，将单向的赠礼购物滚动为一次意念念的约聚体验，强调历程中的互动与奉陪，把节日营销构建成东说念主与东说念主的耐久辩论策划。
“东说念主们渴慕与挚爱共度时光，”马世宁信服，好多东说念主性的实践在全球是共通的，因此从这一层面看，阛阓相反并未篡改根底逻辑。“乐高集团一直都在关切消费者的心思价值。咱们想传递的价值不雅不单是针对小一又友，也包括成年东说念主。”
而Z世代的消费理念正从“物资领有”转向“脸色追思”，这一瞥变不仅是消费行动的变化，更是统共这个词社会脸色抒发步地的进化。年青东说念主运转追求更为确凿、对等、时常的脸色抒发步地。
这种成年东说念主“自我抒发”的需求，不单是发生在中国，这亦然一个在全球范围内也曾存在多年的趋势。
“咱们也在念念考若何稳妥这种变化，以更颠倒念念的步地知足这些消费者的需求。”马世宁指出，“中国阛阓正在成为全球好多阛阓的灵感着手。咱们看到，中国成为了新理念、新零卖模式、新立异与新瞎想的磨真金不怕火场。这个趋势会越来越澄澈。况且中国消费者永久安静尝试新事物，莫得太多传统的治理或固定民俗。这少量尽头贫穷，也让统共这个词阛阓充满诱导力。”
解码中国阛阓
紧接着情东说念主节到来的是，春节。这一全家团员的中国传统节日，同样亦然乐高集团渴慕更进一步濒临中国阛阓的又一切口。
在东亚文化语境中，脸色抒发向来是更为含蓄的。比较直白的讲话相似，好多家庭成员更民俗通过共同作念一件事来进行交谈，传递心思。从一皆包饺子、贴对子等，到年青一代冉冉成为春节场景中的主导力量，一皆玩乐成为新的脸色载体。
基于这种对春节团员步地变化的通晓，乐高集团也聘请主动浸透这一场景。本年，乐高集团春节期间推出的品牌动作主题是“搭在一块，乐造新年”，它通过“桌子”这么一个肤浅的载体，让积木所承载的拼搭玩乐融入到春节团员的氛围中，再行激活了玩乐在团员中的互动属性，让拼搭成为这一场景中脸色交流的绪论。
“咱们勉力于与中国消费者建设深度伙同，让品牌更契合中国文化、更濒临中国消费者、更相宜中国习俗以及咱们的视觉呈现步地。”马世宁先容说念，“为此，咱们突出爱好在中国推出春节系列居品，这亦然全球咱们唯独为当地节庆量身打造居品的阛阓。从2019年猪年起，咱们已得手推出16款居品，阛阓反响强烈。”
据了解，本年的乐高新春套装从祝颂寓意与集体追思启航，将骏马、炮竹等传统春节料想滚动为可拼搭与创造的体验。与此同期，乐高集团还围绕不同庚级与敬爱层级的消费者需求，提供了春节期间多元的拼搭聘请，如乐高花植系列、乐高好一又友系列等，让玩乐天然镶嵌团员时刻。
滕安琪进一步解释说念，统共这个词新春系列居品的研发理念，都在围绕春节团员的传统伸开。这是一个潜入通晓并致意中国文化的合座有瞎想，是以在也曾推出的这十六套居品中，每一款居品都紧扣“团员”这个主题。比如，在每年的新春居品套装中都会出现“春节一家东说念主”常人仔的身影，他们曾在一皆吃团圆饭、看春晚、逛庙会，再到本年一皆放炮竹、迎财神。这一家东说念主的团圆喜乐时刻恰是中国亿万家庭的缩影。
通过居品物理形态和诈欺场景的可塑性，乐高集团得以构建突出年级、文化和地域界限的脸色伙同，而从中国阛阓的灵感创作也在反哺乐高集团全球阛阓。
马世宁指出，“咱们不仅要打造更多传统居品，更将以中国文化为灵感着手，丰富咱们的居品组合。举例在花植系列中，咱们就融入了好多契合中国阛阓的元素——举例梅、兰、竹、菊的居品套装，这都是充满中国元素的居品，况且也稳妥全球消费者。”
“耐久宗旨与原土化结合配资专业网上配资炒股，才是在中国阛阓最为中枢的发展说念路。”马世宁直言，“在中国阛阓必须真确贯彻耐久念念维。这个阛阓自己充满魔力，一方面因其闇练复杂的消费生态给咱们提供充沛的灵感，另一方面则因其雄伟的阛阓鸿沟，咱们在这内部向两亿儿童群体。尽管中国阛阓十年间常常会发生天崩地裂的变化，但永久着眼于十年致使更长的将来策划，这才是咱们在中国发展的第一要义。”
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